Rozpoznawalność jest odwrotnie proporcjonalna do wysokości cen Im bardziej rozpoznawana marka dewelopera, tym większa sprzedaż mieszkań. Jakość też się liczy, ale mniej. Duża liczba sprzedanych lokali, olbrzymie logo firmy na zrealizowanych budynkach, duże nakłady na marketing i obecność na giełdzie. Co decyduje o sukcesie na rynku deweloperskim? Zdaniem ekspertów wszystkie wymienione elementy są ważne dla wizerunku, jednak dla większości Polaków najważniej szym kryterium zakupu jest ciągle cena. Taki wniosek płynie z najnowszego raportu opracowanego przez firmę Nowy Adres wspólnie z pracownią badawczą Millward Brown SMG/KRC. Przeprowadzono je w największych miastach kraju, w dwóch kategoriach. W ramach pierwszej badani podawali nazwy firm spontanicznie bez odczytywania ich przez ankietera.
W drugiej respondenci skazywali marki po uprzednim podaniu nazw przez prowadzącego badanie. W stolicy niekwestionowanym liderem jest firma J.W. Construction, a na drugim miejscu plasuje się Dom Development. Zdobywca trzeciego to Budimex. Wszystkie trzy spółki notowane sana giełdzie. A która firma została uznana za najlepszą? W tym przypadku kolejność jest podobna. J.W. Construction wskazało 30 proc. ankietowanych, Dom Development 20, a Budimex Nieruchomości 15 proc. — Zależność między rozpoznawalnością marki, awysokością sprzedaży jest oczywista. Im więcej deweloper sprzedaje mieszkań, tym bardziej jest rozpoznawalny —ocenia Katarzyna Cyprynowska, autorka badań i prezes firmy Nowy Adres.
Popularni są ci, co biorą najmniej fragment 20